Щорічна прес-конференція Stellantis Україна: від результатів до амбіцій. Ставка на продукти для реальних умов експлуатації в Україні

25 березня 2026 року в Києві відбулася щорічна прес-конференція Stellantis Україна — подія, що окреслює ключові тенденції автомобільного ринку та задає вектор розвитку галузі. Під час заходу компанія підвела підсумки 2025 року та представила амбітні плани на 2026 рік, включаючи результати діяльності брендів PEUGEOT, CITROËN, DS Automobiles, OPEL та JEEP, а також стратегічні пріоритети подальшого зростання.

• Зростання автомобільного ринку та адаптація до нових умов. Український ринок нових автомобілів продемонстрував позитивну динаміку, що створює нові можливості для розвитку брендів Stellantis.
• Посилення продуктової лінійки. Компанія продовжує активно оновлювати модельний ряд, пропонуючи клієнтам сучасні технологічні рішення та розширюючи вибір у різних сегментах.
• Фокус на клієнті та сервісі. Stellantis Україна інвестує у розвиток дилерської мережі, сервісу та клієнтського досвіду, формуючи довгострокову лояльність.
• Розвиток корпоративного сегмента та фінансових інструментів. Компанія зміцнює позиції у B2B-напрямку та розширює доступність автомобілів завдяки кредитним і лізинговим програмам.

Бренд PEUGEOT, який традиційно виступає одним із ключових у портфелі Stellantis в Україні, за підсумками 2025 року реалізував 2 151 автомобіль, досягнувши частки ринку 2,34%. У порівнянні з попереднім роком продажі скоротились на 29,52%, що було зумовлено насамперед обмеженою доступністю ключових моделей, а також загальними ринковими коливаннями та зміною попиту в окремих сегментах. Водночас бренд зберігає сильні позиції завдяки впізнаваності та широкій модельній лінійці.

Французький бренд CITROËN продовжує демонструвати стабільний розвиток і впевнено зміцнює свої позиції серед масових брендів. За підсумками 2025 року в Україні було реалізовано 2 644 автомобілі (включаючи легкові та комерційні моделі), що відповідає частці ринку 2,87%. У порівнянні з 2024 роком бренд продемонстрував зростання продажів на 2,6%, підтверджуючи ефективність обраної продуктової стратегії.

Німецький бренд OPEL у 2025 році продемонстрував впевнене зростання та посилення позицій на українському ринку. За рік було реалізовано 1 087 автомобілів, що забезпечило частку ринку 1,18%. У порівнянні з 2024 роком продажі бренду зросли майже на 20%, що є результатом оновлення модельної лінійки та посилення позицій у сегменті легких комерційних автомобілів (LCV).

Бренд JEEP став одним із головних драйверів зростання в портфелі Stellantis в Україні. За підсумками 2025 року було реалізовано 328 автомобілів, що відповідає частці ринку 0,36%. Особливо показовою є динаміка: продажі зросли майже на 65% у порівнянні з 2024 роком. Це підтверджує високий інтерес українських клієнтів до SUV-моделей бренду та його легендарної спадщини.

Преміальний бренд DS Automobiles продовжує розвивати свою присутність у нішевому сегменті. За підсумками 2025 року було реалізовано 77 автомобілів, що відповідає частці ринку 0,08%. У порівнянні з 2024 роком продажі знизились на 12,5%, що пов’язано з високою чутливістю преміального сегменту до ринкових змін. Водночас бренд залишається важливою іміджевою складовою портфеля Stellantis в Україні.

Плани на 2026 рік: курс на 10% ринку

Stellantis Україна ставить перед собою амбітну мету — досягти 10% частки автомобільного ринку. Для цього компанія зосередиться на комплексному розвитку клієнтського досвіду, посиленні дилерської мережі та підвищенні якості сервісу на всіх етапах взаємодії з клієнтом.

Ключовими напрямами розвитку у 2026 році стануть:

• Підтримка та розвиток дилерської мережі, включаючи особливу увагу до дилерів у прифронтових регіонах
• Розвиток екосистеми навчання та професійного розвитку для підвищення кваліфікації співробітників дилерської мережі
• Збільшення представленості автомобілів у дилерських центрах, що дозволить клієнтам швидше отримувати бажані моделі
• Розширення тест-драйв парку, як важливого інструменту прийняття рішення про покупку
• Збільшення парку підмінних автомобілів, що є ключовим фактором підвищення лояльності існуючих клієнтів

Реалізація цих кроків дозволить Stellantis не лише посилити свої позиції на ринку, але й вийти на новий рівень взаємодії з клієнтами, забезпечуючи якісний та сучасний автомобільний досвід.

Водночас корпоративний сегмент демонструє диверсифіковану структуру клієнтів:

• 27,4% продажів забезпечують державні закупівлі
• 72,6% — приватні компанії та бізнес-клієнти

Одним із важливих напрямів розвитку у 2025 році стала співпраця з банківським сектором. Stellantis Україна активно розпочала постачання інкасаторських автомобілів, співпрацюючи з провідними банками країни. Це особливо показовий сегмент, адже інкасаторські автомобілі потребують бронювання та відповідають найвищим вимогам до надійності, безпеки та витривалості — характеристик, які повністю забезпечують автомобілі брендів концерну.

Важливу роль у розвитку B2B-напряму відіграє співпраця з сертифікованими партнерами з переобладнання автомобілів. Концерн Stellantis впровадив міжнародну систему сертифікації для таких компаній, що гарантує відповідність найвищим стандартам якості та безпеки.

Станом на сьогодні в Україні сертифікацію Stellantis мають компанії «Реформ», «Автоспецпром», а також у 2025 році до них приєдналась компанія «ВІДІ Юнікомерс». За час своєї діяльності «ВІДІ Юнікомерс» виготовила понад 2,2 тисячі переобладнаних автомобілів, що підтверджує високий попит на спеціалізований транспорт серед корпоративних клієнтів.

Розвиток напрямку переобладнання є стратегічно важливим, адже сьогодні до 50% комерційного транспорту потребує індивідуальної конверсії та персоналізації під специфічні задачі бізнесу. Саме тому Stellantis продовжує розширювати співпрацю з професійними партнерами, щоб пропонувати клієнтам комплексні рішення «під ключ».

Таким чином, Stellantis Україна не лише постачає автомобілі, а виступає надійним партнером для бізнесу, забезпечуючи адаптовані транспортні рішення для різних галузей економіки.

У портфелі Stellantis Україна роль фінансових інструментів є ще більш відчутною. Так, за підсумками 2025 року, близько 20% роздрібних продажів автомобілів брендів компанії здійснюються у кредит, що майже вдвічі перевищує середній показник по ринку (15,4%). Це свідчить про ефективність фінансових програм та високий рівень довіри клієнтів.

Ринок автокредитування в Україні залишається висококонцентрованим: близько 98% усіх угод забезпечують три ключові банки — Crédit Agricole, ПриватБанк та Ощадбанк. Водночас інші фінансові установи зосереджуються переважно на кредитуванні корпоративного сегменту та напрямку вживаних авто, що додатково підкреслює важливість партнерств для розвитку цього напрямку.

Сегмент лізингу демонструє стабільність та поступове розширення, залишаючись важливим інструментом для бізнес-клієнтів. У 2025 році через дилерську мережу Stellantis було реалізовано майже 1000 автомобілів у лізинг, а особливо динамічно розвивається напрям роздрібного лізингу: його обсяги зросли на 50% — з 300 до 450 автомобілів. Це підтверджує зростаючий інтерес клієнтів до альтернативних форматів фінансування та гнучких умов придбання автомобілів.

Важливим стимулом для розвитку ринку залишаються Спеціальні програми фінансування за участі міжнародних партнерів та держави. Зокрема, програма «Доступний фінансовий лізинг 5–7–9%» продовжує відігравати значну роль, забезпечуючи доступ до фінансування як для бізнесу, так і для приватних клієнтів. Додатково діють міжнародні ініціативи, серед яких програми від ОТП Лізинг спільно з ЄБРР із компенсацією до 20–25% вартості фінансування комерційного транспорту та програма спільно з Міжнародною фінансовою організацією (IFС) для електро- та гібридних автомобілів із компенсацією до 10%. Завдяки таким інструментам у 2025 році було реалізовано близько 90 автомобілів.

Окремо варто відзначити розвиток страхових послуг як невід’ємної частини автомобільного бізнесу. У 2025 році значне зростання продемонструвала компанія «Арсенал Страхування», збільшивши свою частку КАСКО з 19% до 28%. Серед ключових партнерів Stellantis Україна також слід відзначити СК «ВІДІ Страхування, яке з кожним роком укріплює свої позиції, тримає свою частку на рівні 25% та планує подальше масштабування своєї присутності на ринку України. А також незмінний лідер СК«АРКС» з часткою 22%.

Таким чином, фінансові інструменти стають не просто додатковою опцією, а одним із ключових факторів розвитку автомобільного ринку та важливим елементом стратегії Stellantis в Україні.

Паралельно компанія демонструє зростання операційних показників. За результатами 2025 року обсяг сервісного бізнесу, вимірюваний кількістю заїздів автомобілів, не лише досяг рівня 2021 року, але й перевищив його на 3%, а у порівнянні з 2024 роком кількість заїздів зросла на 7%. Водночас активно розширюється клієнтська база: кількість клієнтів, які користувалися сервісами Stellantis протягом останніх 12 місяців, зросла на 18% у порівнянні з 2021 роком та на 10% рік до року.

Розвиток мультибрендового сервісу залишається важливим стратегічним напрямом. Stellantis Україна послідовно розширює свою присутність у цьому сегменті, співпрацюючи з ключовими партнерами у сфері дистрибуції автозапчастин, зокрема компаніями «Автонова Д», «Автолідер» та «Автотехнікс». У 2025 році ці партнери продемонстрували зростання бізнесу більш ніж на 30% у порівнянні з попереднім роком, що підтверджує високий потенціал цього напрямку.

Важливим етапом розвитку стало також практичне впровадження глобального партнерства між групою Stellantis та міжнародною групою ITG Nexus (International Trading Group Nexus). У рамках цієї співпраці було підписано дистриб’юторські угоди з компаніями «Авто Стандарт Україна» та “Адвансед Дістріб’юшн”, які входять до закупівельного союзу Nexus. Цей міжнародний альянс об’єднує понад 600 дистриб’юторів у більш ніж 140 країнах світу та генерує сукупний обсяг продажів понад 50 млрд доларів.

Стратегія доступного сервісу

Стратегія післяпродажного обслуговування Stellantis базується на простому, але водночас важливому принципі: Забезпечення якісного сервісного обслуговування незалежно від віку, марки автомобіля та фінансової спроможності клієнта. 

Саме такий підхід дозволяє компанії не лише послідовно розширювати клієнтську базу, а й формувати високий рівень довіри та лояльності. У довгостроковій перспективі це створює стійку конкурентну перевагу та закладає основу для подальшого зростання бізнесу.

За час дії ініціативи було виконано понад 35 000 ремонтів, охоплено близько 6 000 унікальних автомобілів, а загальна  наданої допомоги вже перевищила 300 мільйонів гривень. Це не лише планові технічні обслуговування, але й складні відновлювальні роботи, які дозволяють транспорту повертатися до виконання критично важливих завдань.

Найбільша частка обслуговуваних автомобілів припадає на бренд PEUGEOT — 65%, ще 32% становлять автомобілі CITROËN, та 3% — OPEL. Такий розподіл відображає структуру автопарків, що використовуються у державному та комунальному секторі.

Програма охоплює широкий спектр служб і організацій. Зокрема, 26% обслуговуваних автомобілів належать медичним установам, 16% — підрозділам поліції, 6% — комунальним службам, а найбільша частка — 52% — припадає на служби, що забезпечують безпеку та держави.

Таким чином, програма безкоштовного ремонту від Stellantis Україна є не лише прикладом соціальної відповідальності бізнесу, а й реальним внеском у підтримку функціонування критичної інфраструктури країни. Компанія та дилерська мережа продовжують реалізацію цієї ініціативи, усвідомлюючи її важливість для спільної стійкості та майбутнього України.

Втілюючи цю ідею, бренд CITROËN розробив унікальний аксесуар — «релакс-матрац», створений спеціально для українського ринку. Проєкт було реалізовано із залученням фахового психолога, щоб кожен елемент продукту сприяв зниженню стресу та відновленню емоційного стану.

Матрац повністю адаптований до салону автомобіля та повторює його геометрію, створюючи рівну і комфортну поверхню для відпочинку. Його конструкція поєднує одразу кілька рішень, спрямованих на сенсорне розвантаження: спеціальний наповнювач, подібний до матеріалів сидінь Citroën Advanced Comfort, допомагає рівномірно розподіляти навантаження на тіло, тактильні елементи з антистрес-ефектом дозволяють знижувати рівень напруги, а додаткові звукові та текстурні деталі сприяють швидшому заспокоєнню та концентрації.

Окрема увага приділена кольорам і матеріалам: використання насичених відтінків та контрастних текстур допомагає людині «заземлитися», переключити увагу та стабілізувати емоційний стан у стресових ситуаціях.

Аксесуар пропонується власникам нового CITROËN C5 Aircross та є прикладом того, як глобальний автомобільний продукт може отримати глибоку локальну адаптацію відповідно до реальних потреб клієнтів.

Завдяки одному з найбільших салонів у сегменті C-SUV, CITROËN C5 Aircross стає не лише комфортним автомобілем для подорожей, але й повноцінним простором для відпочинку — навіть у найскладніших обставинах.

Таким чином, маркетингова стратегія Stellantis Україна у 2025 році виходить за межі класичних комунікацій, перетворюючись на інструмент створення реальної цінності для клієнта.

У 2026 році компанія планує продовжити обраний курс, зосереджуючись на глибшому розумінні локальних потреб клієнтів та впровадженні інноваційних рішень. Нові ідеї, нові формати взаємодії та нові підходи до продукту і комунікації стануть основою подальшого розвитку маркетингових активностей Stellantis Україна.

12 березня в Україні було презентовано нове покоління флагманського кросовера CITROËN C5 Aircross — найбільшого, найпросторішого та найтехнологічнішого SUV в історії бренду, що втілює ключову цінність CITROËN — комфорт. Побудований на новій платформі STLA Medium, автомобіль пропонує ще більше простору в салоні, покращену плавність ходу та сучасні технології, серед яких фірмова підвіска Progressive Hydraulic Cushions, сидіння Advanced Comfort, концепція інтер’єру C-Zen Lounge та новітні системи допомоги водію. Окрему увагу приділено електрифікації: модель отримала сучасну гібридну силову установку Hybrid 48V, що поєднує ефективність та простоту використання, а також доступна з перевіреним бензиновим двигуном 1.6 PureTech. Таким чином, новий C5 Aircross формує новий стандарт комфорту в сегменті C-SUV, перетворюючи автомобіль на простір відпочинку та відновлення навіть у складних умовах.

Водночас бренд активно розвиває і компактний сегмент. Кросовер CITROËN C3 Aircross вже представлений на українському ринку та поєднує компактні габарити з високим рівнем практичності: при довжині 4,39 м автомобіль залишається маневреним у місті, водночас пропонуючи просторий салон, збільшену колісну базу та багажник об’ємом до 460 л (або до 1600 л зі складеними сидіннями). Модель вже доступна з бензиновим двигуном та механічною коробкою передач, а також із сучасною гібридною силовою установкою, що забезпечує зниження витрат пального та можливість руху на електротязі в міських умовах.

У 2026 році лінійка CITROËN C3 Aircross буде додатково розширена: влітку очікується поява нової версії з новим бензиновим двигуном третьої генерації 1.2 PureTech потужністю 130 к.с. у поєднанні з 6-ступеневою автоматичною трансмісією японської компанії AISIN. Це дозволить ще краще адаптувати модель під потреби українських клієнтів, запропонувавши оптимальний баланс між комфортом, динамікою та зручністю у щоденному використанні.

У 2026 році бренд OPEL продовжить розширювати свою присутність у сегменті компактних кросоверів, роблячи ставку на поєднання практичності, технологій та сімейного комфорту.

Однією з ключових новинок стане кросовер Opel Frontera, який уже вийшов на український ринок із сучасною гібридною силовою установкою та орієнтацією на щоденні потреби клієнтів. Модель поєднує компактні розміри, зручні для міста, з простором і функціональністю, важливими для сімейних подорожей: просторий салон, місткий багажник та продумана ергономіка роблять автомобіль універсальним рішенням для різних сценаріїв використання.

На старті продажів Opel Frontera пропонується з гібридною силовою установкою 1.2 Hybrid потужністю 136 к.с. у поєднанні з автоматичною трансмісією, що забезпечує баланс між динамікою, економічністю та комфортом у щоденному користуванні.

Водночас уже влітку 2026 року модель отримає розширення лінійки: на українському ринку з’явиться нова версія з новим бензиновим двигуном третьої генерації 1.2 PureTech потужністю 130 к.с. у поєднанні з 6-ступеневою автоматичною коробкою передач AISIN. Це дозволить запропонувати клієнтам ще більший вибір та адаптувати модель під різні сценарії використання.

Преміальний бренд DS Automobiles у 2026 році продовжить розвивати свою модельну лінійку в Україні, роблячи акцент на індивідуальності, технологічності та відповідності очікуванням вимогливих клієнтів.

Вже у квітні бренд розширить пропозицію для свого елегантного крос-купе DS N°4, яке поєднує виразний дизайн, компактні габарити та преміальний комфорт. Модель вирізняється впізнаваною стилістикою з акцентом на деталях — від світлового підпису до вишуканого оздоблення салону — та формує новий підхід до сегменту компактних преміальних автомобілів.

Важливим доповненням стане поява дизельної версії з двигуном 1.5 BlueHDi потужністю 130 к.с. у поєднанні з 8-ступеневою автоматичною трансмісією. Це унікальна пропозиція серед брендів Stellantis в Україні, яка дозволяє розширити вибір для клієнтів та відповісти на попит тих, хто цінує поєднання економічності, дальності ходу та комфорту в далеких подорожах.